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Deutsche Tageszeitung - Ikea cambia strategia in Cina, chiude sette negozi

Ikea cambia strategia in Cina, chiude sette negozi

ECONOMIA 07.01.2026
Ikea cambia strategia in Cina, chiude sette negozi
Ikea cambia strategia in Cina, chiude sette negozi

Stop espansione su larga scala, focus su piccoli negozi

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Ikea chiuderà sette negozi in Cina a partire dal 2 febbraio. Lo ha annunciato il gruppo spiegando che tra i negozi destinati alla chiusura ce ne sono uno nella periferia di Shanghai, un altro a Guangzhou e molti altri in città cinesi di seconda fascia come Nantong, Xuzhou e Harbin. "Passeremo dall'espansione su larga scala a focus precisi, esplorando Pechino e Shenzhen come mercati chiave e aprendo più di dieci piccoli negozi nei prossimi due anni", ha precisato Ikea, aggiungendo che l'apertura di nuovi negozi a Dongguan e Pechino è prevista per la prima metà del 2026. Attualmente ci sono circa 40 negozi Ikea in Cina, Paese che rappresenta circa il 3,5% delle vendite globali del gruppo. I rivenditori al dettaglio hanno faticato negli ultimi tempi ad aumentare le vendite in Cina, dove il sentiment dei consumatori resta debole a seguito di una prolungata crisi immobiliare e di preoccupazioni sulla sicurezza occupazionale e sulla stagnazione dei salari. Secondo quanto riportato nei giorni scorsi da Bloomberg, il gruppo svedese sarebbe in particolare difficoltà a livello internazionale, messo alla prova dai dazi e dalla concorrenza di Temu.

(O.Zhukova--DTZ)

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